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“90后”青睐、年轻人标配,一天全网销售1.28亿元!这个网红爆款的农产品是怎么做到的 ...

2019-3-4 09:37

一篇《记住,中年危机最后的倔强,决不拿泡着枸杞的保温杯》的文章风靡网络,也顺势带红了中宁枸杞。中宁枸杞一时间成为热搜产品,枸杞成为很多年轻人保健养生的标配。 ...

近日,宁夏回族自治区党政代表团赴浙江、上海、江苏考察学习期间,参观考察阿里巴巴西溪园区并与企业代表进行座谈时,阿里巴巴集团 CEO 张勇介绍,保温杯配枸杞已经成为“90 后”养生首选。

两年前,一篇《记住,中年危机最后的倔强,决不拿泡着枸杞的保温杯》的文章风靡网络,也顺势带红了中宁枸杞。中宁枸杞一时间成为热搜产品,枸杞成为很多年轻人保健养生的标配。

根据阿里云宁夏数据显示:2018 年,宁夏农产品卖出超 8 亿元,其中枸杞制品卖出超 6 亿元,占全国销量 60%,成为名副其实的网红爆款,购买者大多是注重养生的“90 后”年轻人。在中宁,2018 年“双十一”当天中宁枸杞线上全网销售达 1.28 亿元,较之往年呈明显快速上升趋势。

中宁县枸杞产业发展服务局局长孟跃军看到相关报道后深受鼓舞:阿里巴巴集团 CEO 给枸杞代言,这无形中也为中宁枸杞做了一个大广告,但还是要看到自身存在的不足,转变思路、顺势而为,撸起袖子加油干。

近年来,全区枸杞产业在快速发展过程中还存在种植优势逐步削弱、农残超标问题突出、精深加工严重滞后、品牌保护不足、科技支撑能力不足、标准化体系不完善等问题。“去年枸杞市场低迷,中宁枸杞销售价格普遍在每公斤 8 元左右,还得成色要好,利润很低。农户挣不上钱,自然对种枸杞就没兴趣。”孟跃军说。

枸杞是宁夏的特色产业,更是中宁县县域经济发展和脱贫富民的支柱产业。如何实现枸杞从特色产业向优势产业跨越?如何提高中宁枸杞的知名度和竞争力?

今年,中宁县积极响应自治区党委推进枸杞产业发展的部署,按照中卫市委、政府加快推进枸杞产业发展的思路,主动作为,出台并印发了《中宁枸杞产业整合推进方案》,举全县之力促进枸杞产业转型升级。打造集研发、种植、加工、营销、文化、生态“六位一体”的现代枸杞全产业链。

该《方案》在借鉴国内知名农产品成功发展经验的基础上,结合中宁枸杞产业发展实际,提出了 10 方面的工作要求,以产业整合为抓手,以销售端带动种植端,树立中宁枸杞的品牌优势。在全县范围推行“龙头企业+合作社+农户”的订单生产模式,推行连片标准化种植,统一标准种植、加工、指导价销售,强化产品质量管控,由合作社组织农户按照所对接企业的标准进行生产,收购企业按照质量标准、高于市场价格每公斤 8 至 10 元订单式收购,实现优质优价和农民增收,保护农户种植枸杞的积极性。

同时,强化中宁市场营销,围绕中宁枸杞品牌的独特性、稀缺性进行品牌统一设计,统一中宁枸杞产品包装,强化中宁枸杞品牌保护,加大维权执法力度。

虽然中宁枸杞有着文化基础和品质保证的优势,但是在酒香也怕巷子深的互联网时代,农产品上市品牌化是关键,也是大势所趋。要在高质量发展上做文章、下功夫、闯新路,才能实现中宁枸杞从特色产业向优势产业的跨越。

来源:品牌农业与市场

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