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2018年,县域农产品公共品牌之路前路如何前行?

2018-11-8 23:46

要打造好公共品牌,一开始就要树立牢固品牌观念,不但要重视品牌,根据本地实际建立一套完整的、科学的品牌策略,并且把品牌理念与产品充分融为一体,向品牌要效益、向品牌要市场,树立正确品牌观念,公共品牌打造才 ...

当前,我国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段,大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重要意义。无论是企业品牌还是区域品牌都急需振兴与重视!

国民经济的命脉—县域经济

“郡县治 天下安”,一直以来,县域经济是国民经济的基本单元和细胞,其强弱直接影响着国民经济兴衰。作为一个功能比较完备的综合性经济体系,县域经济既是宏观经济和微观经济的结合点,又是城市与乡村的结合点。我国现有2800多个县域,面积占国土面积的90%以上,人口占全国总人口的70%以上,工农业总产值占到全国工农业总产值的一半以上。

国务院参事刘坚曾经说过,当前我国消费结构处于变革升级阶段,我国县域经济面临巨大发展机遇。关键是应把产品质量搞好、品牌建设好。只要有核心技术、核心产品,农业、工业和县域经济就会蓬勃发展。县域经济的结构调整中,要建设有竞争力的产品,第一要诚心,第二要匠心,第三要耐心,第四要有信心。县域经济是一二三产业融合的经济,是城乡共同发展结合最紧密的区域经济。县域经济是壮大区域经济实力、提升区域竞争力的重要基础和支撑,县域经济发展需要国家政策的支持。

县域经济的命脉—品牌

品牌是企业参与市场竞争的重要资源,也是衡量国家经济实力的重要指标,大力发展品牌经济、建设区域地标品牌对推动我国经济发展有着重要意义。但目前我国区域品牌建设滞后,农产品品牌化、规模化、标准化薄弱等问题突出,制约着我国品牌经济的发展。为更好发挥区域品牌的引领作用,实施乡村振兴、精准扶贫战略,扎实推进生态农业、品质生活。从而带动一二三产融合与产业聚集发展。 

在县域经济的发展过程中,无论是政府还是企业都不应该盲目乐观,更不应该盲目悲观,关键是要找出其中的差异化内涵,把县域内自己本身的特色产品做大做强。夯实本地特色产业基石,提升差异化竞争优势,是县域经济在区域竞争中脱颖而出的关键——

一、树立正确的公共品牌观念

     市场竞争越来越激烈,品牌作为产品的重要附加值,不但能提高产品形象和知名度,还能提升产品溢价,增强其市场竞争力。当前很多地方虽然也在整天强调公共品牌,但是他们却没有一套完整的品牌策略,更不清楚如何把品牌理念与产品更好的结合起来,甚至有些认为,面对竞争,只要产品卖好了,公共品牌自然而然就建立起来了。事实证明,这些都是品牌观念短视的表现。

     要打造好公共品牌,一开始就要树立牢固品牌观念,不但要重视品牌,根据本地实际建立一套完整的、科学的品牌策略,并且把品牌理念与产品充分融为一体,向品牌要效益、向品牌要市场,树立正确品牌观念,公共品牌打造才能不偏轨,才能顺利推进。

二、打造公共品牌竞争观念必不可少

     打造公共品牌就是要提升产品竞争力、参与竞争,因此竞争观念必不可少。打造公共品牌过程中,不能过分注重形象,而在竞争的营销策略上后劲不足,竞争意识不强。当前竞争激烈的市场中,敢于竞争,才能有机会占得市场份额,让更多的人记住你的品牌。

     如果只注重形象,而缺乏竞争的观念,最终打造出来的“公共品牌”也只是徒有虚表而已。就拿苹果来说,烟台苹果从诉求苹果的发源地出发,是老牌的苹果品牌,消费者也多;美国的蛇果和日本的“世界一号”直接和节日挂钩,价格高还卖得好,往往是一果难求。这些都是将品牌形象和市场竞争相融合所达到的效果。但是也有很多地区的苹果找不到自己的竞争策略,导致丰产不丰收的现象大有存在。

三、在公共品牌营销上要建立全员营销

     公共品牌的打造,不单纯是政府的事情,更不单纯是一家或几家企业的事情,而是当地政府、企业、协会乃至社长、从业家庭所有人共同努力的结果。在整个过程中,政府要起到率先、打头的作用,不但要对公共品牌进行传播、推广,更要搭台子,让当地众多的企业一起来“唱戏”。在营销上,企业之间不再为了一时之利、一己之利而相互拆台,相互大打价格战,从政府到协会、从协会到企业,甚至从企业到个人,大家要统一口径,同发一种声音,要发扬“长征精神”——人人都是宣传员,人人都是推销员。只有建立全员营销,原来分散的力量才能更好的形成合力,才能用“拳头”去对抗激烈的竞争,公共品牌才能更快、更好的建立起来。

四、公共品牌打造善于广泛合作

     公共品牌由于具有地域的独特性,要形成广泛的、持续的品牌效应,还要善于广泛的合作。

     公共品牌在打造的过程中,无论政府、协会、企业必须要分工明确,各负其责的做好自己的事情,并且彼此要保持顺畅的合作,互通有无。只有上下一心,齐力合作,才能达到品牌塑造的意义。

     另外,广泛合作还要积极整合多方的资源,无论横向竖向,还是内在外来,只要是对公共品牌打造有有利,都要广泛合作,勇敢拿来,为我所用。资源是公共品牌打造中重要的因素,谁能展开广泛的合作,谁能抓牢更多、更好的资源,谁就能在公共品牌的打造中抢占先机!

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